WordPress GA4 설치 — Site Kit·MonsterInsights·직접 코드 비교

Google Analytics 4(GA4)는 사이트 트래픽 분석의 표준입니다. WordPress에는 3가지 설치 방법이 있어요. 가장 쉬운 Site Kit부터 직접 코드 삽입까지 비교 + 자주 막히는 부분 정리.

사전 준비

• Google 계정
• WordPress 관리자 접근

3가지 설치 방법 비교

방법 1: Site Kit by Google (가장 쉬움·추천)

구글 공식 무료 플러그인.

설치

1. 플러그인 > 새로 추가 > “Site Kit” 검색·설치·활성화
2. Site Kit 설정 시작 버튼
3. Google 계정 로그인 → 권한 부여
4. Analytics 연결 → GA4 속성 생성 또는 기존 속성 선택
5. 자동으로 측정 코드 삽입

추가 연동

같은 플러그인으로:

• Search Console
• PageSpeed Insights
• AdSense

WordPress 대시보드에서 한 화면에 모두 확인.

방법 2: MonsterInsights

가장 인기 있는 GA 플러그인. 강력한 대시보드.

장점

• 풍부한 대시보드 (인기 글·이벤트·전환)
• 멀티 사이트 통합
• 폼·다운로드·외부 링크 자동 추적

단점

• 일부 기능 Pro만 ($99/년~)
• 사이트가 약간 무거워짐

설치

1. 플러그인 설치·활성화
2. GA 계정 인증
3. 측정 ID 자동 입력
4. 대시보드에서 데이터 확인

방법 3: 직접 코드 (가장 가벼움)

GA4 측정 ID 받기

1. analytics.google.com ↗
2. 속성 생성 → 데이터 스트림 추가 (웹)
3. URL 입력 → 측정 ID G-XXXXXXXXXX 확인

WordPress에 코드 삽입

옵션 A: 자식 테마

자식 테마 functions.php에:

add_action('wp_head', function() {
  ?>
  <!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
    gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
  </script>
  <?php
});

G-XXXXXXXXXX 두 곳 모두 본인 ID로.

옵션 B: SEO 플러그인 헤더 코드

Rank Math·Yoast SEO 또는 일반 플러그인 (Insert Headers and Footers)의 헤더 영역에 위 코드 붙여넣기.

옵션 C: WordPress 6+ FSE 테마

외모 > 편집기 > 헤더 템플릿 > 사용자 정의 HTML 블록 추가.

설치 후 — 검증

실시간 확인

1. GA4 → 보고서 > 실시간
2. 본인 사이트 시크릿창에서 접속
3. 30초 안에 활성 사용자 1명 표시되면 OK

코드 검증

브라우저 개발자 도구 (F12) > Network 탭:

• google-analytics.com 또는 googletagmanager.com 요청 확인

또는 Chrome 확장 Google Tag Assistant — 자동 진단.

본인 IP 제외 (필수)

본인이 사이트를 자주 방문하면 데이터 오염.

Site Kit·MonsterInsights

설정 옵션에 “내부 트래픽 제외” 자동 가능.

직접

GA4 > 관리 > 데이터 스트림 > 태그 설정 구성 > 내부 트래픽 정의:

• 본인 사무실·집 IP 추가
• 데이터 필터 활성

더 간단 — 브라우저 차단

Google Analytics Opt-out Add-on ↗ 설치 → 본인 브라우저에서 GA 차단.

자주 보는 GA4 데이터

보고서 메뉴

사이트 운영자가 매주 보는 5가지

1. 활성 사용자 추이 (전주 대비)
2. 세션 소스/매체 (광고·검색·SNS 비율)
3. 인기 페이지 (어떤 콘텐츠가 인기)
4. 모바일 vs PC 비율
5. 전환 (목표) 달성률

전환 (Conversion) 설정

방문 수만 보면 의미 ↓. 목표 달성이 진짜 지표.

흔한 전환 예시

• 문의 폼 제출 완료 페이지 도달
• 전화 클릭 (tel: 링크)
• 카카오톡 채널 버튼 클릭
• PDF·문서 다운로드
• 회원가입 완료
• 결제 완료

설정 (GA4)

1. GA4 > 관리 > 이벤트
2. 이벤트 만들기 → 조건 (예: page_view & 페이지 URL 포함 /thank-you)
3. 며칠 후 전환 토글 활성

Google Tag Manager (GTM) — 고급

여러 분석 도구·픽셀 통합 관리:

• GA4·메타 픽셀·카카오 픽셀
• 이벤트 추적 (버튼 클릭 등)
• 일괄 관리

플러그인 GTM4WP — WordPress와 GTM 연동.

복잡하지만 트래커가 많은 사이트엔 필수.

데이터 보관·내보내기

GA4 기본 데이터 보관: 2개월. 14개월로 늘리기:

GA4 > 관리 > 데이터 설정 > 데이터 보관 → 14개월.

장기 데이터 필요하면 BigQuery 무료 연동.

⚠️ 자주 하는 실수

• 측정 ID G- 아닌 UA-: 옛 Universal Analytics. 2024년 종료. 새 GA4 ID로
• 본인 IP 제외 안 함: 데이터 오염
• 여러 트래커 동시 설치: GA가 중복 카운트
• 측정 ID 오타: 데이터 0
• 데이터 분석 안 함: 설치만 하고 방치

❓ FAQ

Q. Site Kit과 MonsterInsights 차이? A. Site Kit은 구글 공식·무료·가벼움. MonsterInsights는 풍부한 대시보드·일부 Pro. 입문자는 Site Kit, 깊이 분석 원하면 MonsterInsights.

Q. GA4 vs Universal Analytics? A. UA는 2024년 7월 종료. 무조건 GA4.

Q. 데이터가 24시간 후에도 0이에요. A. 측정 ID 오타 / 자녀 도메인에 설치 / 본인 IP만 방문. 실시간 보고서로 즉시 확인.

Q. 한국 사용자만 추적하고 싶어요. A. 필터로 한국 외 트래픽 제외 가능. 다만 GA4는 글로벌 분석 도구. 일부 외국 봇 트래픽 항상 섞임.

Q. 페이지뷰·세션이 검색 콘솔 데이터와 달라요. A. 정상. 측정 방식이 달라요 (GA: 페이지 로드·세션, GSC: 검색 클릭·노출).

관련 가이드

• Search Console 연동
• SEO 점검 체크리스트
• UTM 추적
• GA4 설치 (아임웹 기준)