네이버 리치결과·캐러셀 마크업 — ItemList로 검색 면적 넓히기

Q: 구글에도 똑같이 적용되나요?

ItemList는 schema.org 표준이라 구글도 인식하지만, 노출 UI와 조건은 검색엔진마다 다릅니다. 구글은 리치 결과 테스트로 별도 확인하세요.

Q: 이미지를 꼭 원본으로 써야 하나요?

네. 네이버는 썸네일·로고·깨진 이미지를 금지합니다. 각 항목을 잘 나타내는 원본 이미지를 절대 경로 URL로 제공하세요.

네이버 검색결과에서 가로로 슬라이드되는 캐러셀을 본 적 있을 거예요. 이건 ItemList 구조화 데이터로 만듭니다. 포트폴리오·메뉴·지점·구성원 같은 목록형 콘텐츠를 캐러셀로 노출하면 검색결과에서 차지하는 면적이 커져 클릭률이 오릅니다.

구조화 데이터 전반은 구조화 데이터 입문에서 다룹니다. 이 글은 네이버 캐러셀(ListItem) 실전에 집중합니다.

캐러셀이란?

검색결과 안에서 여러 항목이 가로 슬라이드 카드로 노출되는 형태입니다. 일반 텍스트 링크 하나보다 훨씬 눈에 띄고 면적도 넓어요.

활용 예:

포트폴리오·사례 목록
지점·매장 목록
구성원·의료진 목록
메뉴·상품 목록

ItemList + ListItem 구조

schema.org의 ItemList(목록 전체) 안에 ListItem(각 항목)을 담습니다.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ItemList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "첫 번째 항목",
      "image": "https://example.com/item1.jpg",
      "url": "https://example.com/portfolio/1"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "두 번째 항목",
      "image": "https://example.com/item2.jpg",
      "url": "https://example.com/portfolio/2"
    }
  ]
}

ListItem 속성

속성	필수	설명
`image`	필수	항목을 나타내는 이미지 (`ImageObject` 또는 URL)
`name`	선택	항목 이름
`url`	선택	항목 관련 URL (절대 경로, 단축·상대 URL 금지)
`position`	선택	목록 순서 (정수)
`item`	선택	사용 시 `image` 필수. `Thing` 하위 모든 타입 가능

작성 패턴은 2가지입니다. item 요소 안에 {name, image, url}을 넣는 방식과, item 없이 평면으로 쓰는 방식 — 둘 다 지원돼요.

네이버 가이드라인 (반드시 지킬 것)

구조

1개 페이지에는 1개 ItemList만 사용 권장
항목 수가 너무 적으면 노출되지 않음 (충분한 개수 필요)
요소 간 중복 금지

이미지

썸네일이 아닌 원본 이미지 사용
이미지 간 중복 금지
항목을 잘 나타내는 이미지 — 로고·기본 이미지·깨진 이미지 금지

URL

반드시 절대 경로 (https://example.com/...)
단축 URL·상대 경로 금지

적용 단계

캐러셀로 노출할 목록 페이지 선정 (포트폴리오·지점 등)
각 항목의 원본 이미지 URL·이름·페이지 URL 정리
위 JSON-LD 구조로 작성
페이지 <head>의 <script type="application/ld+json">에 삽입
검증 후 사이트맵 제출

검증

schema.org 검증기: validator.schema.org — 문법 점검
네이버 서치어드바이저: 사이트 등록 후 노출 상태 모니터링

⚠️ 마크업해도 노출이 보장되지는 않습니다. 네이버 공식도 “페이지 콘텐츠에 따라 가장 적합하다고 판단되는 정보가 노출될 수 있다”고 명시해요. 마크업은 자격 조건일 뿐, 노출은 네이버가 판단합니다.

워드프레스·아임웹에서

워드프레스: Rank Math 등 SEO 플러그인의 Schema 기능으로 ItemList를 추가하거나, 코드로 직접 삽입. 커스텀 포스트(포트폴리오)와 연동하면 자동화 가능
아임웹: SEO 설정의 공통 코드 삽입으로 JSON-LD를 넣을 수 있으나 자유도는 제한적

⚠️ 자주 하는 실수

썸네일·로고 이미지 사용: 원본 이미지만 허용 → 노출 거부
항목 수가 너무 적음: 2~3개로는 캐러셀 노출 안 됨
상대 경로 URL: 절대 경로(https://)만 인식
한 페이지에 ItemList 여러 개: 1개만 권장
이미지·항목 중복: 중복 시 노출 기각
마크업과 실제 콘텐츠 불일치: 페이지에 없는 항목 마크업 → 스팸 판정

❓ FAQ

Q. 캐러셀이 마크업했는데 안 나와요. A. 네이버는 마크업을 자격 조건으로 볼 뿐 노출을 보장하지 않습니다. 원본 이미지 사용·충분한 항목 수·중복 없음을 확인하고, 노출까지 수일~수주가 걸릴 수 있으니 기다려보세요.

Q. 구글에도 똑같이 적용되나요? A. ItemList는 schema.org 표준이라 구글도 인식하지만, 노출 UI와 조건은 검색엔진마다 다릅니다. 구글은 리치 결과 테스트 ↗로 별도 확인하세요.

Q. 포트폴리오가 5개뿐인데 가능한가요? A. “항목 수가 너무 적으면 노출 안 된다”는 가이드가 있어, 5개는 경계선입니다. 가능하면 더 채우고, 원본 이미지·고유 항목으로 품질을 높이세요.

Q. 이미지를 꼭 원본으로 써야 하나요? A. 네. 네이버는 썸네일·로고·깨진 이미지를 금지합니다. 각 항목을 잘 나타내는 원본 이미지를 절대 경로 URL로 제공하세요.